雨桥视频:这个鬼畜式的沙雕广告片你忍完3了吗?

时间:2019-07-11  点击次数:   

  香港牛魔王挂牌。1,2,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3,3......最近一屏屏“3”满世界飞的广告片充斥着整个网络,头条80万的“咪蒙”公众号,微博上一圈的大V们,堆积如“3”的同款文案简直辣眼睛。没错,这就是唯品会为了12.8的特卖会出品的广告宣传片。

  广告片一共10分钟,除了前面几秒钟出现数字“1”“2”,后面“3”字足足出现了9分多钟,直至最后15秒,才出现品牌促销信息。对于这种简单粗暴堆积冗长的营销广告,很多网友在第一时间表示出了反感,甚至吐槽其为年度最烂文案的广告宣传片。但是,随着这条广告登上热搜并传播的愈加广泛的时候,很多网友又提出不一样的见解:“传播成功的广告片就是一部优秀的广告片”。那么,在现今广告形式、内容多元化的信息爆棚时代,什么样的广告宣传片才称得上优秀、成功呢?雨桥视频今天就唯品会这个备受争议的广告片和大家一起聊聊。

  广告教父大卫·奥格威曾提出3B原则——Beauty、Beast、Baby(美女、野兽、儿童)。其中Baby作为纯真的视觉元素表达,充满了生命的张力和表现力,使得广告更具真实性和说服力,给人一种莫大的信任感。唯品会的这支广告片可谓是智商一下掉线到Baby的层次,和广大的网友群开启了数数的牙牙学语时期,用雨桥小编的话来说:这可是接地气的鼻祖师,不知距离地核还有几许远?从中可知,这支广告片最终还是冲着接地气、扩张表现力而去的,广告人的强烈意识还真真的,就是“度”的把握,搞得争议满满也就是了。

  在雨桥视频看来,唯品会的这支广告片从传播的角度来看,它比那些创意巧妙,制作精美的广告要记忆深刻。但是,不的不说,这种靠重复堆砌的创意去刷存在感是一种消耗观众耐性、消磨观众好感的举措,即使它的这次营销声势浩大,但传达的信息其实十分有限,只是数字简单粗暴的展现,无论是从内容上还是形式上,都没有太多美感。

  唯品会这次的广告宣传还是以一个点作为其核心营销点,然而在这支长达十分钟的视频里,伴随着紧张激动的音乐,居然有九分多钟的数字“3”。不仅如此,唯品会还在视频末尾以一种并不搞笑的方式搞笑地恭喜用户:“翻过这么多3,‘3折封顶’这么重大的消息,终于被你知道了!”这种效果并没有达到让观众充满惊喜的感觉。

  不得不说,剑走偏锋是现在广告出品的一条重要思路,但是雨桥视频凭借着多年的视频创作得出,创意精可贵、内容胜巧趣、美感自芳华、情感系连心。李奥﹒贝纳也曾指出:一个真正有趣味的广告,是因为他自己本身的难得一见才不落俗套。视频广告内容创作就是如此,把握表现力、忖度张力,用创意承载趣味性内容,以达到高传播的效果。

  在扎堆强调高档、奢华的活动宣传广告中,通过平实生动的生活小故事植入产品,这是一种策划方式;在一部部明星演绎的产品宣传片中,引用孩子的视角认识并联想突出产品特色,这是一种策划方式;在一本正经的解说视频中,融入方言引发观众哄堂大笑进而引出产品,这也是一种创意,套路和“反套路”的种种突围,最终都是让宣传内容达到声浪传播与产品营销的目的。这就是雨桥视频一直以来出品视频内容秉承的原则。返回搜狐,查看更多